2020年年初一场突如其来的疫情，给全球的汽车行业带来了巨大冲击，多国汽车产业停摆，汽车销售价格也有大幅变动。从销售数据分析来看，2019年中国汽车市场整体低迷下滑，主要体现在低端经济车型消费受损，而宝马、奔驰、奥迪等高端车方面的需求并未受到影响，且有持续增长的态势，但增速放缓。

那么，VR全景拍摄技术为代表的新科技将如何助力车企开启数字化营销之路呢？又有哪些先进的做法以及典型的趋势可以借鉴呢？

采用VR虚拟现实技术和全景成像技术，模拟真实购车体验，通过1:1真实场景拍摄或虚拟建模的形式打造可交互的3DVR云展厅。消费者通过手机即可随时随地360°全景看车，全角度了解查看汽车外观、内饰、性能配置、后备箱等各个细节，并可自主搭配不同颜色的内饰产品，实时查看真实效果。

一方面，VR全景看车不仅真实还原了线下看车的交互感，提供720°无死角观看，同时还提供了1:1的真人实时语音解说，打造您专属的营销顾问；另一方面，VR全景看车有着强大的交互系统和一键分享、嵌套功能，极大地降低了汽车的获客成本！查看汽车外观、内饰、性能配置、后备箱等各个细节，并可自主搭配不同颜色的内饰产品，实时查看真实效果。

除了线上观看心仪的车型外，消费者还可通过商城系统在线询价，5GVR视频直播看新车或是预约上门看车试驾。

通过整合、链接各种媒体资源和热点资讯，建立营销素材库，提供多样化营销内容素材（文章、图片海报、H5、短视频等），通过优惠券、新客立减等营销插件，建立客户画像，实现客户的实时追踪，提高客户留存率和营销投产比。

一、720VR全景制作在汽车展示上的特点：

展会形式：由于展会数量有限，机会不多，展会费用昂贵，大部分潜在购车人时间安排无法顾及；

电视媒体形式：广告投入巨大，制作成本高，制作难度大，提供的信息有限，不适合网络应用；

报纸杂志或平面媒体表现形式不够丰富，表现信息不足。应用网络多媒体全景展示形式，展示汽车的内部全景和外部造型，消费者可以更自如观看汽车展示。

二、在汽车展示中的应用：

1.用于汽车内部展示；

2.用于汽车外观展示：汽车生产企业、汽车经销商、汽车网站

三、网络营销中的二手车拍卖：

1、方便购车族通过网络720VR全景技术在线看车，节省时间；交互性强，客户可以观看汽车内部和外部的任意角度，可以放大缩小观看，更能给客户带来视觉上的冲击，同时给予客户更多自主挑选的机会；

2、网站通过新颖的720VR全景拍摄形式，可以提高浏览量、吸引客户，提高销售商形象和专业性；

3、对于新车的720VR全景发布，可以让更多的客户不受时间和空间的限制，第一时间体会到汽车的品质，达到极大的宣传效应。